大家最近有没有发现，明星们又有新动作了？
这次不是开演唱会，也不是新片宣传，而是直接开起了课程。
向太在讲闺蜜相处之道，伊能静聊女性成长，吴彦祖教英语口语……
明星人均授课大师？
从卖货到卖课，明星的“新副业”？
最近我在刷平台的时候，总能看到明星的直播，我还以为又是带货，结果一点进去一看，居然都是在推销自己的课程？
一时间，明星们好像突然集体转行成了“老师”？
这其中比较出圈的，就是向太的“闺蜜圈”课程了。
售价399元，向太教你怎么维护姐妹情谊。
还有伊能静的女性成长课，聊婚姻、亲子和自我提升。
就连许久没有出来拍戏的吴彦祖都开起了英语口语课。
汪峰和王晶也没闲着，一个讲音乐创作，一个聊电影幕后。
你别说，每门课还都挺紧贴明星的人设的。
这些课程的形式也很有互联网味道，大部分都是录播的视频课，外加社群互动，有些明星还会亲自在互动中“冒个泡”。
相比演唱会和电视综艺，卖课似乎直接让明星们的身份都有了转变。
从高高在上的荧幕中人物，变成了网课老师。
我自己看到的时候忍不住想，这些课程真的是为了传授知识，还是顺便给大家开了个小小的明星体验馆呢？
说到底，明星纷纷下场卖课，并不是无缘无故的热闹。
背后的逻辑到底是什么？为什么越来越多明星开始做课程？
为什么明星要下场卖课？
说到这里，你可能会想，明星卖课只是赚点零花钱吗？
当然不是，这背后原因还挺复杂的。
首先，娱乐圈最近确实没以前好混了。
经济下行成了常态，演唱会不好办，影视项目也在缩减，广告代言机会越来越少。
换句话说，他们传统的收入渠道锐减，不得不蹭着自己身为明星的这些热度，找点新的“生财之道”。
而卖课，对于明星来说，几乎就是门槛低、回报快的最佳选择了。
相比筹备一场演唱会或拍一部电影，录制几小时课程既省时间又省力，还能直接在直播间完成交易。
这种模式几乎零风险，看到销量就有直接反馈，真挺诱人的。
再者，对于一些已经不再在事业巅峰的明星来说，知识付费也是身份转型的机会。
他们偶像或演员的身份已经走向“过气”，就需要向着“导师”“意见领袖”这样的身份进行转变。
这样一来，就延长了职业生命周期，何乐而不为。
还有一点挺有意思，就是心理学里的口红效应。
经济下行时，大额消费可能缩减，但小额支出仍然能满足心理慰藉。
399元买门课，不至于对钱包造成太大的伤害，还能和明星对上话，满足一种精神消费需求。
说到底，明星卖课本质上还是卖人设。
比如伊能静的女性心理课程，和她温暖、理性的公众形象契合，汪峰的音乐课延续了他的摇滚形象。
让自己的正面人设更加在观众心里根深蒂固，直接利用人设卖课，可比买营销更有效。
况且虽然课程内容平平无奇，但谁不想有个“明星导师”呢？
或许这就是是明星们抓住的核心优势，用自己已有的人设，带给观众们一种“我是明星的学生”的连接感。
所以，到底有没有人真的会去买这些课程呢？
其实从他们直播间的销量来看，确实有不少人买了。
毕竟粉丝基础让很多明星天然有销量，只要价格不高，粉丝就会出于支持偶像下单。
对他们来说，课程内容的实际干货反而不重要，关键是能和偶像有一点“互动感”。
而且，还有一类消费者是出于好奇心。
几百块就能听明星讲人生故事、成长经验甚至私下小技巧，买的不只是知识，而是一种窥探明星世界的机会。
就连我自己也会忍不住去看几分钟明星直播，只是想知道明星平时都在想什么。
再加上经济下行带来的补偿消费心理。
大家虽然减少了大额开销，但总想给自己一点小奖励。
相比动辄几千的演唱会和上万的签售会，几百元的课程显得门槛较低，却也满足了一点“精神奢侈品”的欲望。
当然，也不是人人都买账。
不少网友会质疑课程的干货量，毕竟大部分内容停留在故事分享和励志总结，实用性有限。
与其花399元买明星课程，不如去学门技能，对就业更直接。
毕竟这对于明星来说更像是副业尝试，他们的专长未必在教育培训，很多时候只是镀金生意。
况且，网友们苦“当韭菜”久矣。
明星们本就是高收入群体，如今还要下场“搜刮”几百块钱的“仨瓜两枣”，不禁让大家心生反感。
所以，明星卖课的确红火，但热度也很容易退潮。
短期内能吸引眼球，可新鲜感一过，如果课程没有独到之处，观众很快就会离开。
真正能留下来的，往往是那些内容扎实、定位精准的知识IP，而不是单靠明星光环支撑的课程。
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